我国文化产业要扩展已经存在的产业边界,创造还未开垦的市场空间、需求以及利润高速增长的机会。应该从系统内“走出去”,从区域内“走出去”,与旅游产业联姻,用旅游的市场解决文化产业发展的空间问题,实现互动双赢。
一、文化与旅游“联姻”是现实的需要。1、打破文化产业边界有赖于与旅游的“联姻”。目前，文化产业发展还受到传统文化理念的局限，有利于文化产业发展的各类资源还没有很好地利用起来，行业垄断、部门分隔、地区保护等体制因素束缚了文化产业边界的扩展，文化与旅游联姻,可突破文化产业发展的制约。2、文化产业与旅游产业的协作可延伸价值链。文化是旅游的前提,旅游是文化的载体，相互协作可以相互刺激，放大产业空间，使资源得到多次开发,促进竞争。将文化发展与旅游资源的开发相结合,可以实现区域协同发展,增强区域竞争力。
二、实现文化与旅游产业互动的六种模式。一是项目推动型。分为固定项目与流动项目。流动项目如同活动经济,今年国庆“黄金周”期间,在黄兴南路步行街打造动漫城，吸聚了12万动漫粉丝。固定项目如美国的迪斯尼,其增长点主要就是迪斯尼乐园旅游产业和衍生产品的市场开发。二是综合拓展型。我省已有长沙金鹰卡通游乐城、张家界虹梦卡通城等文化项目，可以兼顾当地旅游进行整体规划,加强两者的深度联系。三是企业驱动型。文化产业和旅游产业的主体都应是企业,企业能够把资源、投入、人才、技术、设备等组织在一起产生巨大的生产能力。可以成立国有控股公司对文化和旅游资源进行整合开发,把文化与旅游有机地结合起来。培育一批中小文化旅游企业,完善产业链。四是品牌带动型。湖南文化、旅游都拥有一些享誉海内外的品牌。这些品牌资源既能互享,也是文化、旅游产业间协作的桥梁。五是资源开发型。可分为三种情况:增量与增量、存量与存量、增量带动存量。比如,新兴的金鹰卡通产业与已有的世界之窗、海底世界等联合运行,建立文化旅游集群化的儿童城, 可实现湖南广播电视频道和节目创新。反过来,频道创新又能反哺儿童城的活动创新。六是管理规范型。文化与旅游产业的协作由过去的松散走向协同,既是一次产业创新,又是一次管理创新,要求战略先导,先规划再发展,加强科学管理,减少资源浪费,规避局部行为,实现规模化、集约化、集群化发展。
三、实现文化与旅游产业互动的建议。一是排除组织障碍,打破局部利益,树立全局观念。二是建立联席制度,及时解决文化旅游资源互动中出现的问题,劲往一处使,并能形成长效机制。三是加强规划管理,真正实现文化旅游资源的互通、互动、共享、共赢。四是实行科学决策,有关文化旅游产业的决策都应纳入到全省决策平台视野,既要定性也要定量,不搞模糊决断,少走弯路。
（湖南广播影视集团 黄自笑）
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