动漫将娱乐星城

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　　坐落在黄兴路步行街的大型动漫主题商城——“动漫ＳＫＹ”，将刷新今年国庆期间星城娱乐生活方式。

　　国庆长假即将到来，作为娱乐之城的长沙会有什么精彩活动呢？记者昨日获悉，在黄兴南路商业步行街，近期就将推出全国首家大型的以娱乐、休闲、购物、体验为一体的动漫主题商城——“动漫ＳＫＹ”，面积达３万多平方米。

　　面未见，礼先到，“动漫ＳＫＹ”一出手就是大手笔，国庆期间将联合金鹰卡通卫视、潇湘晨报等强势媒体，为星城献上为期四天的“金鹰卡通动漫嘉年华”盛宴。届时，港澳地区及日本等国的动漫卡通教父将莅临长沙，北京、上海、广州等地的ｃｏｓｐｌａｙ、街舞等著名联盟、组合将技炫星城，４０００多幅经典名家动漫作品将让长沙人大饱眼福。

　　可以预见，国庆期间“动漫ＳＫＹ”的娱乐攻势将震撼星城，娱乐经济将成为星城节日期间市民消费的一大亮点。

　　娱乐经济为何物？

　　关于“娱乐经济”这个概念，其内涵与外延，在当代中国尚没有统一的定义，我们可认为所谓的“娱乐经济”就是寓经济于欢娱取乐的文化活动之中，或是把欢娱取乐的文化活动融入在经济过程之中。

　　沃尔夫的《娱乐经济》一书中提出“乐趣导向消费”，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成份。在这种趋势下，市场上的产品和服务也会相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，形成娱乐经济。

　　国际品牌对娱乐经济玩得滚瓜烂熟，如宝洁、可口可乐都是这方面的老手。在给国人上了一课的基础上，国内企业品牌依托本地优势大搞娱乐营销，一时间，娱乐营销炙手可热，我们身边的娱乐变得无处不在。

　　无论是到麦当劳还是到肯德基，我们很远就能看到色彩醒目的ｌｏｇｏ标识，触摸到卡通化的麦当劳小丑和肯德基大叔。孩子们一进门，就被厅内的卡通桌椅及色彩吸引，等餐时，场内免费卡通儿童乐园式设施让他们乐此不疲，各类套餐配送新颖卡通公仔，让他们爱不释手，小孩生日能获得免费生日蛋糕和蜡烛，在卡通音乐声中平添快乐。无处不在的娱乐，让８０后的人记住了、接受了麦当劳、肯德基，这就是娱乐营销。

　　难怪麦当劳的总裁说：“切记，我们不属于餐饮业，我们是娱乐业！”

　　娱乐的泛商业化

　　对大多数人来说，可能不一定清楚地了解娱乐经济，但事实上，许多商家确实已经利用娱乐功能来吸引消费者，促销自己的产品。如在广州妇孺皆知的“天河城广场”、上海的南京路商业步行街，就是因为营造了一个集购物、游玩、美食于一体的舒适的购物环境，才能每天吸引着成千上万的顾客。商家对娱乐营销的敏感，可以让我们更深刻地理解为什么“旅游”和“购物”总是结合在一起而成为“旅游购物中心”了，为什么“体验式购物”是如此的炙手可热了，为什么国外郊外ＭＡＬＬ模式在中国城市中心旺地却能大行其道了。

　　湖南的娱乐经济

　　记者从长沙市文化局了解到，长沙的文化娱乐项目已显现出多元化趋势，并在创新性和超前性上走在全国前列。文化产业已发展成为国家、集体、个人，多体制、多资源、多形式、多层次的文化产业发展格局。娱乐消费逐步成为人们的消费热点，并形成了一个广阔的文化市场。

　　２００５年“超女”红遍中国，有人说是草根文化的复兴，也有人说是对精英文化的颠覆，更有人说是民主文化的预演成功，娱乐潮让营销专家、学者争鸣不已。但不管怎么说，这肯定是娱乐业的成功。娱乐的成功到商业价值的转换，有机构评估“超女”的品牌价值在２０亿元人民币以上，将品牌转化成产品价值，超女娃娃就是其中之一例。超女娃娃在最短时间内展开轰炸攻势，产品未出，已造成万众期待。在这个例子里，娱乐经济其实就是借娱乐的穿透力介入商业经济的概念。

　　动漫ＳＫＹ特约 本报记者 欧阳璇子